SEO-продвижение в азиатско-африканском регионе

Задача

Перед командой стояла задача увеличить видимость сайта производителя медицинского оборудования в Google и обеспечить рост органического трафика сразу в нескольких международных регионах.

При этом необходимо было не просто вывести отдельные запросы в ТОП, а создать техническую и контентную основу для дальнейшего международного SEO-продвижения.

Основные цели проекта

• Подготовить англоязычную версию сайта к индексированию и продвижению в Google;
• Повысить общую видимость сайта в поиске;
• Улучшить позиции по приоритетным коммерческим запросам;
• Увеличить органический трафик;
• Развивать присутствие сайта в пяти целевых странах;
• Улучшить техническое состояние и индексацию сайта;
• Расширить количество релевантных посадочных страниц.

Цели и задачи были сформированы в том числе вокруг технического аудита, корректной индексации, структуры каталога, семантики, контента, мобильной версии и внешнего продвижения.

Что сделали

1. Провели технический SEO-аудит:

• проверили сайт на возможные санкции Google;
• настроили hreflang для языкового и регионального таргетинга;
• оптимизировали robots.txt;
• закрыли от индексации служебные страницы и страницы с пользовательской информацией;
• проверили доступность страниц по единому URL;
• настроили редиректы;
• скорректировали sitemap.xml;
• настроили rel="canonical";
• устранили ссылки на несуществующие страницы;
• проверили обработку 404;
• исправили HTML-ошибки;
• оптимизировали вывод метаданных.

Отдельное внимание уделили устранению дублей и проблем, связанных с индексацией.

2. Подготовили сайт к международному продвижению

Продвижение велось сразу в нескольких странах:
Индия · Саудовская Аравия · Нигерия · Вьетнам · Индонезия
Для международного SEO важно было учитывать не только язык контента, но и региональную релевантность страниц.
Мы настроили hreflang и проработали структуру сайта таким образом, чтобы поисковая система могла корректно определять соответствующую языковую и региональную версию страницы.

3. Собрали и кластеризовали семантическое ядро

Для приоритетных направлений сформировали семантическое ядро и проанализировали поисковый спрос.
Работа включала:

• сбор ключевых запросов;
• анализ частотности;
• изучение сайтов-лидеров выдачи;
• анализ типов страниц, которые Google показывает по различным запросам;
• кластеризацию семантики;
• распределение запросов по посадочным страницам;
• настройку мониторинга позиций.

Так мы связали поисковый спрос со структурой сайта и конкретными страницами, которые должны были получать органический трафик.

4. Расширили и оптимизировали структуру сайта

Одной из задач было увеличение количества качественных страниц, способных привлекать целевой поисковый трафик.
Для этого:

• оптимизировали структуру каталога;
• работали с вложенностью разделов;
• устраняли дублирующиеся страницы;
• устраняли дубли заголовков и метатегов;
• подготовили новые посадочные страницы;
• оптимизировали существующие коммерческие страницы.

В результате структура сайта стала лучше соответствовать поисковому спросу и требованиям поисковой системы.

5. Провели контентную оптимизацию

Контент был одним из основных элементов стратегии:

• проверили тексты на продвигаемых страницах;
• выявили малоконтентные страницы;
• подготовили и оптимизировали метатеги;
• оптимизировали SEO-описания категорий;
• подготовили и разместили материалы в разделе «Эксперты»;
• связали информационный контент с продвигаемыми страницами;
• оптимизировали существующие материалы;
• подготовили новые посадочные страницы.

Таким образом, контент работал не изолированно, а как часть общей структуры органического продвижения.

6. Усилили внутреннюю перелинковку

Перелинковку использовали для распределения внутреннего ссылочного веса и улучшения навигации между страницами.
Связывали экспертный и информационный контент с приоритетными коммерческими страницами.
Это также помогало увеличивать глубину просмотра и создавать более логичную структуру сайта для пользователей и поисковых роботов.

7. Работали с внешними ссылками

Проанализировали существующую ссылочную массу сайта и ссылочные стратегии лидеров тематической ниши.
На основе анализа разработали стратегию наращивания ссылочного профиля.
В работу вошли:

• тематические каталоги;
• специализированные площадки;
• доски объявлений;
• внешние публикации;
• гостевые публикации;
• работа с социальными сигналами.

Результаты

За отчётный период сайт показал заметный рост основных показателей посещаемости.
Количество посетителей из поиска выросло более чем в 2 раза.
Количество визитов из Google также увеличилось более чем в 2 раза.

Рост позиций в Google

Индия

Саудовская Аравия

Нигерия

Вьетнам

Индонезия