Блог

Виды рекламы в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях – важный маркетинговый инструмент для многих отраслей бизнеса. Но для привлечения новой аудитории недостаточно просто публиковать интересный контент, нужно подключать дополнительные источники трафика.

Социальные сети предлагают широкий выбор рекламных инструментов, как платных, так и бесплатных. Давайте рассмотрим платные виды рекламы, их преимущества и недостатки.

Розыгрыш

Существует несколько разновидностей розыгрышей, которые пользуются популярностью в социальных сетях.

Классический вариант

Тот самый вид розыгрыша, который чаще всего попадается вам на просторах социальных сетей, т.к. его использует каждый второй, а условия в нем максимально просты: подписка-репост-комментарий.

Плюсы:

Возможность привлечь большое число новых подписчиков и временно поднять активность на аккаунте.

Минусы:

Это убьет ваши охваты. Да, первое время вы порадуетесь большому количеству подписок, но учитывайте тот момент, что большая часть из новых подписчиков не заинтересована в вашем аккаунте, они приходят только ради возможности получить подарок. Как только розыгрыш пройдет, вам скажут «Adios amigo», и количество подписок начнет стремительно снижаться. Instagram посчитает, что ваш аккаунт неинтересен пользователям – и да здравствует «теневой бан». Чтобы выбраться оттуда и вернуть свою активность, понадобится приложить немало усилий.

Как быть, чтобы извлечь из подобных розыгрышей хоть какую-то пользу?

  1. Следует участвовать в розыгрышах, где количество спонсоров не более 5, и желательно, чтобы все спонсоры имели пересекающуюся аудиторию, например, магазин полезных сладостей и спортивный центр – отличная коллаборация. Тогда шанс, что на ваш аккаунт хоть кто-то обратит внимание и действительно им заинтересуется, значительно возрастает.
  2. Во время проведения розыгрыша старайтесь вести ваш аккаунт максимально интересно, чтобы пользователи захотели с вами остаться.
  3. Постарайтесь сделать условия участия чуть более усложненными, например, вместо любого комментария, предложите написать какую-то ассоциацию или продолжить фразу, это поможет отсеять «ленивых халявщиков».

Фото/видео розыгрыш

Формат розыгрыша, в котором участникам предлагается опубликовать фото или видео с участием продукта/услуги компании, как это сделали @hoba_belarus:

Также можно прописать условия без участия продукта, а просто попросить пользователей сделать фото на определенную тематику. Например, @zoobazar.by предложили своим подписчикам сделать фото их питомцев и разместить в социальных сетях с отметкой аккаунта-организатора:

Плюсы:

Возможность привлечь максимально целевую и заинтересованную аудиторию, т.к. всем остальным будет просто лень выполнять какие-то сложные условия.

Минусы:

Чаще всего такие розыгрыши приносят гораздо меньшее число новых подписчиков, чем стандартные.

Блогеры

Блогеры – отличный вид рекламы практически для каждого бизнеса. Главное, чтобы тема блога пересекалась с вашей целевой аудиторией. При этом реклама может быть любого формата: серия историй, пост или видео-reels, тут все зависит от вашего бюджета.

Плюсы:

  • Вызывает доверие. Пользователи социальных сетей уже устали от скучных рекламных баннеров и научились их игнорировать. А вот реклама у блогера воспринимается с гораздо более положительной стороны, особенно если это любимый блог пользователя. Главное, чтобы реклама подавалась максимально ненавязчиво и натурально, как будто бы блогер просто делится полезной находкой.
  • Понятная аудитория. Если из розыгрыша может привлекаться как целевая, так и нецелевая аудитория, то подписчики блогеров – та самая максимально целевая аудитория, естественно, с учетом того, что тематика подобрана в соответствии с вашим товаром или услугой. Но если вы продаете аксессуары для машины, а рекламируетесь у блогера, который ведет канал, посвященный материнству, то не рассчитывайте на положительный результат.
  • Виральный потенциал. Рекламу у блогеров с большей вероятностью перешлют своим друзьям или знакомым, особенно, если она снята как-то необычно и интересно. Это поможет увеличить рекламный охват.

Минусы:

  • Человеческий фактор. Блогеры – это тоже люди, и у них могут возникать свои непредвиденные ситуации, из-за которых случается перенос рекламы. А некоторые не совсем ответственные личности могут попросту забыть о ваших рекламных договоренностях или сделать рекламу «от балды», отступая от технического задания и упуская важные детали.
  • Непрогнозируемый результат. Сегодня истории блогера просмотрело 3000 человек, а во время вашей с ним рекламной интеграции в два раза меньше, по итогу, рассчитывая на один результат – вы получаете совсем другой. Некоторые блогеры соглашаются выставить рекламу повторно, когда охваты вернутся в нужное значение, но чаще всего заканчивается фразой «мы не несем ответственности за результат».
  • Дорого. В последнее время блогеры выставляют внушительные ценники на свою рекламу, при этом никто не может гарантировать конечный результат.

Таргетированная реклама

Скорее всего, вы обращали внимание, что стоит только задуматься о чем-то – и вот вся ваша лента заполняется рекламой того, что вы так хотите. Нет, это не судьба и не стечение обстоятельств, это все проделки таргетированной рекламы.

Плюсы:

  • Точное попадание. Таргетированная реклама дает отличную возможность достучаться даже до самой узкой аудитории. Рекламный кабинет предоставляет широкий спектр настроек, куда входят не только территориальное расположение, возраст и пол, а также интересы пользователя.
  • Полный контроль. Таргет позволяет отслеживать результативность запущенной рекламы и при необходимости вовремя приостановить ее, отдав предпочтение более выигрышным рекламных объявлениям.
  • Хорошие охваты. Вы сможете охватить большое количество пользователей, при этом не затрачивая много ресурсов.

Минусы:

Пожалуй, единственный и главный минус – это быстрое выгорание аудитории. Чтобы не надоедать пользователям и не терять эффективность рекламы, придется периодически выдумывать новые креативы.

Итак, мы разобрали самые популярные инструменты для рекламы в социальных сетях. Дело за малым – осталось выбрать, на какой из них сделать акцент. В этом вам помогут SMM-специалисты нашей веб-студии, которые сделают вашу рекламу в соцсетях максимально эффективной и прибыльной.

Есть идеи? Давайте обсудим
Напишите нам на почту [email protected]
или бесплатно расчитайте стоимость Вашего проекта